Желтые ботинки Натана Шварца

За окном осень на излете, за окном ярко. По желтым листьям, по лужам, смело топают желтые ботинки. Тимберленды, кто ж их не знает. Но, не все знают, что если бы в нашей прекрасной Одессе, в 1902 году, в семье сапожника Шварца, не родился бы сын по имени Натан, то не ходили бы мы сегодня в знаменитых желтых ботинках. Потому что их бы не было. Незадолго до начала первой мировой войны, семья Шварцев переезжает жить в США.

Шварцам приходилось не легко в эмиграции. Натан чтобы зарабатывать на жизнь и помочь семье, с 16 лет работал подмастерьем сапожника. Но работать всю жизнь наемным рабочим, он не собирался. Натан Шварц решил изменить свою судьбу и достичь большего.

Его главная мечта – открыть свое собственное дело. И спустя 34 года, Шварц покупает часть акций компании The Abington Shoe Company. Этой компании принадлежала небольшая обувная фабрика в г. Абингтон. Позже название Abington получит одна из коллекций обуви Timberland.

Прошло три года, и Натан Шварц стал полным владельцем компании, выкупив оставшуюся часть акций. Свой бизнес он вел вместе с сыновьями, которые пожелали продолжить семейные традиции вместе с отцом. Дела у Натана Шварца шли хорошо, но его производство все же оставалось мало известным. Наступивший 1965 год изменил судьбу бывшего подмастерья – им была создана новая уникальная технология, до сих пор не использовавшаяся при производстве обуви. Ее суть в том, что с помощью пресса, используя высокое давление, кожаный верх обуви соединяли с резиновой подошвой.
Отпала необходимость пришивания нитками верха обуви к подошве, и обувь стала водонепроницаемой. Шварцу понадобилось еще несколько лет, чтобы отработать придуманную им технологию, и создать уникальную в своем роде обувь, в которой все было продумано до мелочей – именно в этих ботинках впервые прошили швы нейлоновыми нитками и применили металлическую фурнитуру.

В 1973г. Натан Шварц выпускает свои первые кожаные абсолютно водонепроницаемые желтые ботинки под названием “Timberland”, попавшие в последствие в качестве экспоната в Британский музей дизайна. Инновационная обувь стала молниеносно известна и популярна, а словосочетание “желтые ботинки” стало прочно ассоциироваться с маркой Timberland. В 1978 году компанию переименовывают в The Timberland Company. Яркий и маркий цвет обуви позволил показать все достоинства произведенных ботинок, чем и воспользовался впоследствии итальянец Джузеппе Веронеси, купивший их у Шварца в огромном количестве. В 1979 году Веронеси была проведена масштабная рекламная компания желтых ботинок – ботинки опускали в воду, пачкали в грязи, использовали в невероятных условиях, что должно было привести их в полную непригодность. Но, после мытья и чистки они оставались сухими и сохраняли первоначальный вид.

Рекламная компания Джузеппе Веронеси проводилась под девизом: “Относитесь как можно хуже к Тимберленд и вы полюбите их”. Благодаря рекламе Джузеппе Веронеси “желтые ботинки” стали мгновенно популярными не только в Италии, но и в Европе.

К 1980 году розничная сеть насчитывала уже более 100 магазинов, находившихся в различных городах мира. В 1988 году, не останавливаясь на достигнутом успехе, компания выпускает первую коллекцию мужской, а через два года – женской одежды предназначенной для активного отдыха и туризма. Спустя несколько лет, в 1996 году запускается производство детской обуви. Свое признание, во всем мире, фирма получила благодаря надежности, качеству, комфорту, вниманию к деталям и заботе об окружающей среде. Для этого понадобились годы совершенствования.

В одном из интервью Джеффри Шварцем – руководителем компании в настоящее время сказал:
“Если собрать, скажем, в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего тинэйджера из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Что их объединяет? То, что, если человек один раз купил нашу вещь, он становится лояльным к марке. Более того, если он один раз купил нашу обувь, он будет носить ее постоянно. Он понимает, зачем он ее покупает, он чувствует ее энергию. Наш потребитель – это человек свободный, полный энергии, чувствующий себя самим собой.”

Хочется добавить. И в Одессе, на далекой родине Натана Шварца, идут по улицам люди в желтых ботинках. Женщины и мужчины, дети и взрослые. Ах, эти желтые ботинки. Родом из Одессы, как ни крути…